Jongler entre liquides et flacons et faire prospérer un monde éco-responsable ?

Restons d’abord quelque peu dans le monde des produits majoritairement féminins avec la marque de cosmétiques et produits de beauté Yves Rocher. Elle fut déjà pionnière du mouvement éco-friendly à bien des égards : son effort s’est notamment vu par la création de gels douches concentrés dans un effort de réduction du plastique. Ici, la tendance va en grandissant puisqu’Yves Rocher s’est allié à la marque naissante Cozie, elle-même déjà à la proue du make-up et soin féminin éco-responsable dans des emballages réutilisables. Le résultat ? Des flacons 100% recyclés à étiquette vierge pour découvrir quatre parfums de gels douche de la marque. Les clientes se font les véritables maîtresses de leur consommation en temps réel, s’inspirent au gré de leurs envies et surtout économisent 10% en magasin sur le flacon.

Cependant, ces contenants phares d’un modèle de sur-consommation restent des fléaux de poids dans la lutte contre le plastique, l’enfouissement et de façon plus large les émissions carbone. En Grande-Bretagne, le détaillant de produits de santé et beauté Boots élargit lui aussi sa lutte contre le plastique. L’étude menée pour les besoins de cette initiative est édifiante : plus de 95% des emballages de produit de beauté sont jetés après la première utilisation. Au menu, les shampooings, savons liquides et gels douche de la marque sont disponibles dans des stations de remplissage. En plus des flacons réutilisables fournis par la marque au premier achat, l’effort se diversifie vers une croisade contre les sacs plastique, démarche marketing qui ancre d’autant plus cette volonté de placer le consommateur au centre des efforts écologiques actuels en même temps que la marque apporte sa pierre à l’édifice et fait changer les consciences.